Esse é um comercial da Dove... até antigo diga-se de passagem, o que eu gostei nele mesmo foi o fato de que ele mostra como é "por trás das câmeras" de um ensaio fotográfico e publicitário.
Basicamente o vídeo trata da transformação interna e da externa, daquilo que fingimos ser e daquilo que realmente somos.
Daí você se pergunta: Bela? Bom, depende do seu ponto de vista!
segunda-feira, 14 de novembro de 2011
Dove Evolution
terça-feira, 25 de outubro de 2011
Anúncio de oportunidade (oportunidade de ficar calado)
Se você já sabe o quê é um anúncio do tipo, ótimo, e se não sabe, explicarei superficialmente: é um tipo, que se aproveita de um momento, um acontecimento que esteja em evidência, seja um fato, como um novo presidente, até uma gafe ("relaxa e goza" da nossa queridíssima Marta Suplicy é um bom exemplo), para lançar uma peça que pegue toda essa evidência na mídia, na boca do povo, e associe com sua marca, algo que faça-a ser lembrada pela sacada, que se espera normalmente, ser algo genial. Não é sempre o caso, infelizmente. Veja a seguir um exemplo de anúncio de oportunidade:
Como diria o próprio IESB, na teoria, poderia dar certo, mas na prática, foi uma bela m...
ps: e vale lembrar, o Zina foi preso, ou seja, melhor não contar com a sorte, ESTUDE...menos no IESB, afinal, vai que seu professor é o cara que fez essa propaganda.
segunda-feira, 10 de outubro de 2011
Eu te ofereço um Dolly, com toda decepção!
Dia dos pais é uma data para se comemorar correto? Bem, depois dessa propaganda do Dolly, tenho lá minhas dúvidas...
Aqui no Dissecando, você já viu ótimas campanhas, então para quebrar um pouco esta sensação que só existe propaganda boa, vamos mostrar o outro lado da moeda.Está aí ainda? Se estiver (vivo), vamos começar (o que chega a ser difícil, porque tem tanto a se comentar que não sei por onde iniciar). Música horrível? Checado. Mascote bizarro e disforme? Checado. Efeitos do paint? Checado. É normal marcas quererem serem associadas com datas importante como dia dos pais ou natal (coca-cola?), mas esse é um processo que demora tempo, pesquisa, e muuuuita paciência. Ai me vem o guaraná Dolly, sem muita tradição, e me enfia na goela uma propaganda querendo |
Música ridícula. Um jingle bem feito, vai fazer a marca grudar na sua cabeça que nem chiclete mastigado. Um mal feito, fará você desejar a morte a cada segundo miserável de sua vida que você lembrar-se da música. Ou seja, você pega raiva da campanha, e por tabela, do anunciante. Letra clichê, voz irritante, repetição sem fundamento. Não é um "3218181, 3218181" daquelam propaganda de táxi que repetia muito pra gente se lembrar do número do táxi, é só uma letra chata que repete a mesma coisa sem necessidade. Nota final para o jingle: -5
Vale falar que o descaso com essa peça é tão grande, que ela já foi usada em outros dias dos pais, totalmente reciclada do lixo.Só posso acreditar que o orçamento dessa propaganda foi de duas tampinha de refrigerante e uma balinha, porque nada nela diz o contrário. Vejam a última cena da propaganda e pausem. Olha esse efeito no "feliz dia dos pais". Eu faço aquilo no photoshop em um segundo, e eu não sei NADA de photoshop. Estágiarios fizeram motim na agência e fizeram a peça sozinhos? Aliás, será que foi uma agência que fez isso, ou foi coisa interna da própria Dolly, porque se isso foi coisa de uma agência séria, parem o mundo que eu quero descer.
Enfim, propagandas geniais conquistam o público e até a crítica. Propagandas feitas nas coxas, empurradas com a barriga, causam apenas constrangimento. Pra quem fez, e até pra quem viu.
quinta-feira, 6 de outubro de 2011
125 anos abrindo a felicidade!
A propaganda foi criada pela agência Santo para comemorar os 125 anos da Coca Cola com os dados de uma pesquisa realizada em 2010 sobre os acontecimentos e as atualidades do mundo.
Existem duas versões da propaganda, uma em espanhol e a outra em portugues. Eu particulamente achei a propaganda espanhola mais legal pois ela não tem cortes como a brasileira que você pode ver clicando aqui. Veja o comercial em espanhol e legendado abaixo:
quinta-feira, 29 de setembro de 2011
Hope Ensina
Já a Hope, em resposta às acusações, disse que o objetivo da propaganda é mostrar de forma bem-humorada a sensualidade da mulher brasileira, que possui reconhecimento mundial.
"Hope ensina" é a campanha da empresa que tenta mostrar como a sensualidade pode deixar qualquer homem derretido. Nela, a modelo Gisele Bundchen estimula as mulheres brasileiras a fazerem uso de seu charme para amenizar possíveis reações de seus companheiros frente a incidentes do cotidiano.
O que você acha? O comercial realmente rebaixa a mulher?
terça-feira, 27 de setembro de 2011
Virais estão na moda!
Veja o vídeo das fontes do hotel Bellagio:
Mas nós de Brasília também temos a nossa fonte:
segunda-feira, 26 de setembro de 2011
A Nissan está de volta
Muitas pessoas ficaram um bom tempo com os “Pôneis Malditos” na cabeça, em seu novo comercial a Nissan quer emplacar mais um viral com o lançamento do March e novamente com o final voltado para as redes sociais. Será que esse também emplaca?
Veja o vídeo: (provavelmente vai ficar em sua cabeça também)
Qual será a próxima da Nissan??? Estou ancioso para ver...
sábado, 24 de setembro de 2011
Boom De Ya Da!
sexta-feira, 16 de setembro de 2011
Nunca diga não ao Panda!
Conceito: Never say no to Panda
Cliente: Arab Dairy – Panda, Egypt
Agências: Advantage Marketing & Advertising/Elephant Cairo
Direção de criação: Ali Ali, Maged Nassar
Roteiristas: Ali Ali, Maged Nassar
Produtor: Hossam Fawzy
Diretor: Ali Ali
Diretor de fotografia: Pedro del Ray
Peça Publicitária: TV
terça-feira, 13 de setembro de 2011
Post destinado a adultos
Após terem que retirar o filme Devassa Bem Loura por determinação do Conar a agência Mood produziu uma nova versão bem humorada. Com uma pitada de sarcasmo no vídeo, usando uma tarja preta representando a censura do órgão publicitário. Mas nos dias de hoje, que temos a forte expansão do youtube e das redes socias, há quem diga que o antigo filme seria com intuito de gerar mídia espontânea. Sendo ou não os dois filmes ficaram muito engraçados. |
quarta-feira, 7 de setembro de 2011
Pepsi ou Coca Cola.. Pra qual marca de refrigerante você daria o seu dinheiro?
Comercial 02
terça-feira, 6 de setembro de 2011
Loving You - Anderson "Spider" Silva
O ponto alto dessa propaganda foi o fato de que o atleta em questão tem a voz fina, o que tornou a imagem perfeita para o slogan escolhido: "Tão assustador que você afina".
Colocaram o Anderson Silva para "cantar" Loving You da Minnie Riperton usando a comédia que é o pilar da comunicação que atinge diversos tipos de públicos.
Apesar de ter gostado muito da idéia tenho que compartilhar com vocês que esse video é fake... Afinal a voz dele nem é tão grossa assim! kkkkkk
Confira o outro vídeo da campanha:
segunda-feira, 5 de setembro de 2011
Feliz fim do mundo!
Feliz fim do mundo, pois dizem que em 21 de dezembro de 2012 de acordo com uma profecia maia, o mundo vai acabar, já houve tantas datas que eu nem sei mais, até lá dá pra dissecar muita propaganda!!
Aproveitando a deixa o Axe lançou esta campanha do desodorante. Quando voltei ao Brasil procurei a propaganda mas vi que ainda não havia sido vinculada no país, mas achei o comercial em espanhol no youtube.
sábado, 27 de agosto de 2011
I want to move, I want to know, I want to travel
Esse ano a STA Travel Austrália enviou 3 de seus parceiros, Rick Mereki diretor e produtor profissional, Andrew Lees produtor e editor de som e Tim White um ator numa viagem ao redor do mundo, foram 44 dias, 11 países, 18 vôos, 32 mil milhas, 2 câmeras e mais de 1 terabyte de imagens, a missão era transformar 3 conceitos ambiciosos da vida (Mover-se, comer e aprender) em 3 bonitos curtas metragens, e que acabaram virando a propaganda da STA Travel Austrália.
Aprender
Comer
I want to move
I want to know
I want to travel
sexta-feira, 26 de agosto de 2011
Um video de dar sede!
| Após o grande sucesso da campanha: “Pipoca com guaraná”, que transformou essa combinação em algo do tipo: queijo e goiabada, arroz com feijão e etc. A marca traz a tona um conceito que fazem o público lembrarem-se do Guaraná Antarctica em todas as refeições. Desde o passeio da escola, o churrasco de final de semana com os amigos, até aquele programinha romântico a dois no cinema.
O investimento na idéia em casar o guaraná com comidas populares como pizza e pipoca renderam bons lucros a empresa. |
Outro filme que consolida essa idéia é o vídeo “Tem um guaraná para toda comida” com a hashtag @guarana, que explora a variedade dos produtos desde a latinha de 350 ml até o gigante 3,3 litros.
Há destaque pelo orgulho da organização em ser uma empresa brasileira e a boa jogada em apostar nas mídias complementares como um canal exclusivo no youtube www.youtube.com/user/guaranaantarctica fizeram a empresa se aproximar cada vez mais de seu público.
Essa associação da marca com refeições do dia a dia transformaram o paladar das pessoas, ou alguma vez você já foi em algum evento que não havia Guaraná Antarctica? Eles conseguiram a façanha de te deixar incompleto ao comer pizza sem um refrigerante sendo guaraná ou não. Tanto é que boa parte das pizzarias fazem um espécie de venda casada adicionando refrigerante ao pedido.
E do que seria do hamburguer e do cachorro-quente? Da coxinha, empadas e etc.? O lanche não é o mesmo sem o acompanhamento ideal feito por refrigerantes. Sem dúvidas a influência das campanhas assim na massa é algo relevante.
Enfim, após esse post me deu sede e advinha qual bebida veio a cabeça?
Fermentando a massa.
| Por ser parte de uma massa, o indivíduo sente uma necessidade de fazer parte do "todo", e neste ponto, a publicidade televisiva exerce uma papel importante. Em uma sociedade que atualmente procura conforto fora do lar, graças ao detrenimento do conceito de "família" que a sociedade sofre cada vez mais, as propagandas de TV oferecem esse "conforto" na forma de produtos, bens. Usarei como exemplo as Havainanas. Todo mundo usa. Um conceito simples, que pegou. Se todos usam, e você não usa, você está deslocado, não faz parte do "todo". A publicidade oferece essa inclusão, e a massa responde esse "estímulo" com o consumo.
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Se isto é méritos da publicidade, ou desméritos da massificação da cultura, - essa cultura nossa em que o conteúdo chega de forma superficial até nós - não sei dizer, porém a única certeza é que a publicidade televisica é uma arma poderosa, e apesar de ser um produto decorrente da sociedade em massa, é também responsável por moldar essa mesma "massa".
quinta-feira, 25 de agosto de 2011
A influência da propagandana na massa!
Bom, agora eu vou no Mc Donald's beber aquela Coca Cola gelada com aquelas batatas fritas deliciosas.. Vamos??
O Poder de influencia da propaganda televisiva sobre a grande massa.
| Um exemplo dessa manipulação foi à propaganda de 1992 do chocolate BATON que com apenas uma frase repetida diversas vez por “crianças fofas” dizendo “COMPRE BATON!” conseguiu ter um sucesso nas vendas e está gravado até hoje na cabeça de várias pessoas. Atualmente o “Compre Baton” e este tipo de propaganda não é aprovado pelo CONAR (CONSELHO DE AUTORREGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA), pois induz aos pais e à própria criança a comprar Baton. |
Tivemos recentemente a propaganda da Nissan e seus “Pôneis Malditos” (já dissecada em post anterior neste blog), a propaganda ficou pouquíssimo tempo no ar, mas devido aquela musiquinha que fica impregnada em nossa mente por muito tempo (fazendo assim uma espécie de manipulação para você lembrar da marca), conseguiu mais de 11 milhões de acessos na internet no canal oficial da montadora.
A empresa de sandálias HAVAIANAS é outro exemplo desse poder de manipulação. A marca era ligada sempre a uma imagem de sandália de classe econômica baixa, mas mudou seu público alvo e sua estratégia. Queriam alcançar as outras classe econômicas e para isso utilizaram grandes celebridades utilizando e indicando a marca, conseguindo assim manipular as classes econômicas média e alta para que passassem a serem compradores de HAVAIANAS. Hoje a marca tem lojas próprias em diversos estados do Brasil e em mais de 80 países atuando nos 5 continentes.
Atualmente um dos melhores veículos para visibilidade da grande massa é a televisiva, pois consegue atingir todas as classes econômicas da sociedade, e se for utilizado da maneira correta, consegue cumprir o intuito de convencimento da grande massa. Por isso decidimos abordar e dissecar as principais propagandas veiculadas na TV.
quarta-feira, 24 de agosto de 2011
Existe razão nas coisas feitas pela produção?
Sim, o clipe teve a super produção da O2 Filmes, bem bolado, porém com um ator sem sal e erros que somente dissecando pode se notar, então, vamos lá?
A Mônica, bem acho que a atriz soube passar bem o que seria a Mônica, com seu estilo bem masculino, diferente a la Amy Winehouse, já o Eduardo, coitado, me colocaram um rapaz com cara de adolescente para fazer o papel de um homem, tudo bem, ele se encaixou perfeitamente no inicio do clipe, mas quando se tratou de envelhecê-lo um pouco para o final, saiu merda, deu pra perceber que era pura maquiagem, sem falar da peruca tosca!
Um erro fatal que eu achei na produção do clipe foi não ter sido gravado em Brasília, oras, a essência da música está toda aqui, quando se fala de parque da cidade, planalto central, e isso fica bem explicito aos 2:57 quando eles atravessam um cruzamento da avenida paulista, esse foi o maior vacilo da Vivo e da O2 na minha opinião.
Outros erros são vistos facilmente, se você conhece a música bem, sabe que o Eduardo não bebe, ele aprende a beber, mas no clipe, exatos 0:54 minutos ele aparece com um copo de tequila... como assim?
Outro fatal é aos 3:18, quando na música fala que o casal voltou a Brasília (mesmo que não tenha aparecido em nenhum momento que eles eram de Brasília) e na janela do carro aparece os reflexos do Congresso Nacional e a frente da Catedral, o reflexo da frente da Catedral aparece do lado esquerdo do carro, mas se a produção do clipe tivesse assistido aulas de geografia na escola saberia que pra afrente da Catedral aparecer no vidro do lado esquerdo do carro ele teria que estar na contra mão no eixo monumental.
Fora pequenos erros, o clipe está de parabéns, mas fica a dica para eles na próxima!
terça-feira, 23 de agosto de 2011
Pôneis malditos para uns, benditos para outros.
Para primeira dissecação do blog, escolhi uma propaganda bem atual, e que se você não havia visto ainda, irá provavelmente me odiar por estar vendo agora. Os pôneis malditos da Nissan.
As campanhas da Nissan já a algum tempo, seguem um padrão muito utilizado lá fora, que é o de atacar as companhias rivais. Apesar do público brasileiro não estar tããão acostumado com esse tipo de propaganda, nós aceitamos, ainda mais quando o fazem de maneira humorada. Essa campanha dos pôneis faz parte dessa estratégia da Nissan, e diga-se de passagem, está dando muito certo.
O poder dos virais.
Um ponto forte nesses pequenos pôneis, que é o aspecto viral. No vídeo acima, os 30 primeiros segundos são os da propaganda que nós vemos na tv, e o resto do vídeo é o viral que se espalhou pela internet como uma praga, a maldição dos pôneis malditos. Além de ter dominado os trending topics do twitter, a interação com o facebook aumentou ainda mais o alcance da campanha.
11 milhões de acessos tem o vídeo do próprio canal da montadora, sem contar os vídeos em contas de outros usuários. Convenhamos, é muita gente, e o grande feito é que uma parcela grande das pessoas que viram a campanha apenas na internet, talvez não a visse, se dependesse da divulgação apenas na televisão.
Falem mal, mas falem de mim.
Talvez esse seja um conceito dessa peça. Música irritante, personagens irritantes, mas que grudam na cabeça, mas que não nos deixa esquecer da marca que está sendo promovida. Se uma propaganda deve fixar na nossa memória, nesse ponto, o fizeram muito bem. Eu pessoalmente, gostaria que existissem brinquedos desses pôneis, só para ter o prazer de cortar a cabeça deles e coisas do gênero.
E além de todo esses apetrechos utilizados pela agência para não deixar ninguém esquecer, há ainda o "bom" e velho aspecto de varejo das propagandas de carro, preços na tela, juros baixos e blábláblá. Talvez não seja a campanha mais genial da história, mas com certeza é eficiente.
Repercussão
Campanha da Nissan dominou redes sociais e elevou em 40% o movimento nas concessionárias
Propaganda da Nissan "Pôneis Malditos" será investigada pelo Conar
Conclusão
Bem ou mal, chamou atenção, repercutiu, causou até debates, e aumentou as vendas. Os pôneis malditos são agora, os odiados mais amados do Brasil.
Impressionante como 30 segundos na tv podem virar 15 minutos de fama.
segunda-feira, 22 de agosto de 2011
Plágio de campanha?
Quem é que não viu a propaganda da Vivo lançada esse ano para o dia dos namorados intitulada como "Eduardo e Mônica - O filme"?? Pois é, lembro-me da febre que foi o lançamento desse vídeo, que rapidamente "viralizou" nas redes sociais e conseguiu o número de mais de 8.500.000 de visitas.
Navegando na Internet me deparei com a seguinte notícia de um Blog:
A polêmica está no ar! O vídeo em homenagem aos 25 anos da música “Eduardo e Mônica” que faz a propaganda da Vivo é plágio da campanha de outra operadora, a ATL? A pergunta surgiu depois que o vídeo feito em junho de 2000 voltou a ser um dos mais acessados na internet. Na campanha desenvolvida para a ATL, os publicitários recorreram ao sucesso do Legião Urbana para mostrar um jovem casal em cenas muito semelhantes ao vídeo da O2. As duas peças foram desenvolvidas para o Dia dos Namorados, o que amplia a discussão sobre o plágio.
Dez anos separam os dois filmes e, dificilmente o atual seria diferente, afinal a letra criada por Renato Russo é perfeita e constrói as imagens da história de “Eduardo e Mônica”.
Estaria a grande e poderosa Vivo plagiando propagandas?
Vejam o vídeo das 2 propagandas e digam o que acharam... |
sábado, 20 de agosto de 2011
A arte de Dissecar
(latim disseco, -are, dividir ao meio, cortar em pedaços)
v. tr.
1. Proceder à dissecação de.
2. Cortar; dividir em partes (um corpo morto), para estudo.
3. [Figurado] Examinar minuciosamente. = ANALISAR
Analisar. Esse é o sinônimo que queremos alcançar com o título deste blog. Analisar o quê? Propagandas, peças publicitárias. Que peças? As televisivas, os famosos "reclames".
A publicidade envolve muitos campos, mídias, mas sem dúvida, os carros chefes das campanhas modernas são as propagandas de televisão. Comparáveis a um grande atleta de futebol, que custa milhões ao seu time, e vale cada centavo, quando usado de maneira certa.
Você já viu alguma propaganda na tv e se perguntou "o que diabos foi isso?". Pois bem, aqui no Dissecando, vamos tentar analisar da melhor maneira possível. As melhores e piores propagandas do mercado, mostrando o quê a agência queria dizer. O professor Adriano Gentil nos disse uma vez que se você não compreendeu a propaganda, é porque ela não era para você. Então, explicaremos para quem ela era.
No mais, encerro esse post de apresentação, e vamos ao que interessa a nós: dissecar.